En la demanda, Curaden alegaba competencia desleal e infracción de la imagen comercial, argumentando que los cepillos de dientes producidos por su rival copiaban el aspecto visual característico de su marca Curaprox, conocida por su mango octogonal más grueso y el uso de la bandera suiza en su empaque.

En primera instancia, el juez había estimado la solicitud del demandante. En su decisión, consideró que se había demostrado la imitación de la imagen y ordenó a Arcem que se abstuviera de comercializar los productos impugnados y pagara una indemnización por lucro cesante, además de imponerle fuertes multas por cada acto de producción.

Arcem apeló, alegando que sus productos tenían sus propios diseños industriales válidamente registrados en el INPI y que el dictamen pericial utilizado para la condena era defectuoso porque no evaluaba correctamente la imagen comercial.

En la sentencia de apelación, el juez ponente reconoció que, a pesar de las similitudes entre los productos, no existe un riesgo real de confusión para los consumidores, lo que significa que no se ha infringido la imagen comercial del demandante/apelado. Según él, «no existen similitudes evidentes que puedan calificarse de uso parasitario y competencia desleal, de tal manera que causen una confusión real entre los consumidores. Las similitudes, cuando se dan, son evidentes y comunes a todos los cepillos de dientes disponibles a la venta en las estanterías de las farmacias y los supermercados». El juez también señaló defectos en el informe pericial, que no abrió el embalaje para comparar los artículos y se basó únicamente en las fotografías adjuntas al expediente del caso.

En consecuencia, el tribunal decidió por unanimidad desestimar la condena y declarar infundada la demanda presentada por Curaden AG.