El proyecto propone una comparación de los marcos regulatorios de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú, con el objetivo de identificar fortalezas, brechas y oportunidades de mejora que fortalezcan la protección del consumidor y aumenten los estándares de transparencia en los mercados verdes. En los debates recientes, los intercambios han sido especialmente enriquecedores: diferentes países y sectores han presentado enfoques divergentes sobre lo que debe entenderse por «sostenibilidad verificable», cómo se evalúan las afirmaciones medioambientales y qué papel deben desempeñar las autoridades en la supervisión y sanción de los comportamientos engañosos.

Estos debates también han puesto de relieve las realidades heterogéneas de la región: capacidades institucionales dispares, distintos grados de madurez normativa, tensiones entre los objetivos medioambientales y la dinámica del mercado, y asimetrías de información que afectan directamente a la toma de decisiones de los consumidores y los competidores. En este contexto, una conclusión preliminar relevante es la necesidad de avanzar hacia criterios más claros para fundamentar y demostrar las declaraciones medioambientales, así como hacia respuestas normativas que combinen una disuasión eficaz con incentivos para una comunicación responsable.

El proyecto analiza, en particular, cómo se pueden articular los regímenes jurídicos de propiedad intelectual, competencia desleal y protección del consumidor para sancionar las prácticas de greenwashing, evitando al mismo tiempo cargas innecesarias para los agentes del mercado, incluidas las pequeñas y medianas empresas, y promoviendo la innovación genuina.

En resumen, los diferentes enfoques debatidos y la diversidad de experiencias nacionales permiten al SIPLA extraer conclusiones preliminares y esbozar los próximos pasos del proyecto, centrándose en políticas concretas y aplicables para la región.