El pasado 10 de agosto de 2021, y luego de una investigación llevada a cabo por la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC) argentina, la Secretaría de Comercio Interior perteneciente al Ministerio de Desarrollo Productivo decidió sancionar a la empresa Cervecería y Maltería Quilmes SA por abuso de posición dominante del tipo exclusorio.
La CNDC comenzó la investigación en el año 2016, luego de que recibiera las denuncias de parte de Compañía Cervecerías Unidas S.A., Compañía Industrial Cervecera SA y Otro Mundo Brewing Company S.A. En aquella investigación surgió que la sancionada elaboró una estrategia de fidelización con el fin de generar espacios exclusivos de venta minorista de cervezas, lo cual significó un cierre vertical del mercado. Entre las prácticas analizadas se encuentra la venta exclusiva de cervezas y otros productos de la empresa en los puntos de venta On Premise (bares, restaurantes, etc.) a cambio de contratos de dinero, publicidad, mobiliario y descuentos sobre la cartera de productos que comercializa; exigencias de espacios exclusivos y preferenciales en góndolas y punteras en los canales y la exclusividad en el uso de heladeras en los segmentos On Premise y Off Premise. (supermercados, autoservicios y almacenes de gran tamaño),
En función de ello, se estableció la multa de $150 millones de pesos y medidas dirigidas a inhibir la reiteración de estas prácticas. En particular, se estableció la imposibilidad de que establezca acuerdos comerciales formales o informales con los puntos de venta –tanto On Premise como Off Premise–, que tenga por objeto o efecto generar restricciones verticales sobre los canales de comercialización. De igual modo, se determinó que la estrategia de comercialización de su producto cerveza debe ser independiente del resto de las bebidas que distribuye. En ese sentido, se evita que establezca descuentos cruzados entre distintos productos, así como tampoco se permite la venta de un producto a la adquisición de otro.
